北京市高級人民法院終審判決，認定騰訊公司申請的嘀嘀嘀嘀嘀嘀聲音商標具有顯著性，準予注冊，這也是我國商標法領(lǐng)域首例聲音商標案件。值得關(guān)注的是，此次判決是法院通過司法判決準予注冊聲音商標，并不代表嘀嘀嘀嘀嘀嘀聲音商標已經(jīng)注冊成功。新《商標法》施行4年來，全國共有546件聲音商標申請注冊，但僅不到20個注冊成功，因為聲音商標不像文字和圖形，屬于非傳統(tǒng)商標，需要更加顯著的區(qū)別特征，在準備材料方面要求也更加嚴格。聲音必須是指向特定的產(chǎn)品來源，而不能只是單純渲染，商標的基本作用是識別不同的商品生產(chǎn)者和服務(wù)者，表明商品的出處，區(qū)別商品或服務(wù)的質(zhì)量，從而增強企業(yè)的競爭力。
歷時四年，由6個連續(xù)、輕快的“滴”聲組成的QQ提示音終于被準予注冊。日前，北京市高級人民法院終審判決，認定騰訊公司申請的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標具有顯著性，準予注冊，這也是我國商標法領(lǐng)域首例聲音商標案件。值得關(guān)注的是，此次判決是法院通過司法判決準予注冊聲音商標，并不代表“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標已經(jīng)注冊成功。
早在2013年，我國《商標法》就進行了修改。新法刪除了商標構(gòu)成要素必須屬于“可視性標志”的原有要求，使得任何能夠發(fā)揮商品或服務(wù)來源識別作用的標志，都有可能作為商標獲準注冊。聲音也作為識別商品和服務(wù)來源的標識被列入其中。新《商標法》施行4年來，全國共有546件聲音商標申請注冊，但僅不到20個注冊成功，因為聲音商標不像文字和圖形，屬于非傳統(tǒng)商標，需要更加顯著的區(qū)別特征，在準備材料方面要求也更加嚴格。
即使這樣，聲音商標還是具有很大的優(yōu)勢，聲音商標易識別、易傳播、有個性、認知度高，俗話說，未見其人先聞其聲，消費者對聲音本身敏感，這十分便于區(qū)分商品及服務(wù)的來源。
聲音商標需具備以下特點：
01顯著性
商標的本質(zhì)作用在于讓消費者識別出特定企業(yè)的商品或服務(wù)，以區(qū)別于其他的企業(yè)，即所謂的"識別性"與"區(qū)別性"，這也就要求商標具有一定程度的顯著性。商標的顯著性是商標的本質(zhì)屬性，是商標能夠獲得注冊的基本條件。聲音商標作為商標的一種，顯著性是其作為商標的核心屬性。根據(jù)美國法律實踐，只有那些"惟一的、與眾不同并具有顯著性"的標識才能夠注冊，對于那些"與普通聲音類似或模仿普通聲音"的標識，申請人必須證明這種聲音通過使用已產(chǎn)生了"第二意義"。
02獨特性
不是所有的具有顯著性的聲音都能注冊成為聲音商標，有些聲音仍然被排除在商標注冊之外，比如通用性聲音。通用性的聲音指的是我們平時經(jīng)常使用的聲音，已經(jīng)成為公共資源的聲音，往往是商品或服務(wù)產(chǎn)生功能或效果的必要組成，其與商品或服務(wù)有著必然的聯(lián)系，而并非是一種獨立的、識別性的標記。通用性聲音不能成為聲音商標這點在澳大利亞、我國臺灣地區(qū)等已有規(guī)定。不具識別性的聲音是包含或由普通常見的聲音組成，亦即其他競爭者想要在類似的領(lǐng)域中使用。
03功能性
聲音必須是指向特定的產(chǎn)品來源，而不能只是單純渲染，商標的基本作用是識別不同的商品生產(chǎn)者和服務(wù)者，表明商品的出處，區(qū)別商品或服務(wù)的質(zhì)量，從而增強企業(yè)的競爭力。 一段聲音如果僅僅是渲染播放這段旋律，那就不具備商標的基本功能，聲音商標也無從談起。
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